2026年1月初，网友基于“马年”与“伊利”的谐音计议，集体玩梗提议伊利邀请演员马伊琍代言，并揣度打算告白词“我是马伊琍，马年喝伊利”。同期，网友反向为竞品蒙牛策动告白词“伊琍齐说蒙牛好”，变成反差话题。

伊利赶快取舍提议，被网友称为“史上最快听劝品牌”。1月16日已有音书露出品牌斗争马伊琍，1月17日多方证实签约，星空体育(StarSports)官方网站1月19日伊利官宣马伊琍为代言东谈主，并发布主题告白片。全程耗时仅两周，网友簸弄“再慢一步蒙牛就要截胡”。

{jz:field.toptypename/}

马伊琍姓名中的“马”呼应马年，“琍”与“利”同音，变成“马伊琍=马年伊利”的强计议。公众每次说起代言东谈主名字即变相传播品牌，被评价为“自带天命光环的高档营销”。

伊利将网友创意鼎新为告白剧情：以《寻找马伊琍》为痕迹拍摄TVC，通过街头互动、谐音谜题裁汰告白硬度，并联动代言东谈主马想纯（“纯牛奶”计议）、李现制造“搭子”话题。主题话题#马伊琍代言伊利#、#马年搭子选伊利#阅读量冲突1.3亿。