近日，半亩花田母公司山东花物堂化妆品股份有限公司向港交所递交了上市苦求，中信证券为独家保荐东说念主。数据透露，半亩花田的营收和净利润均呈现增长态势。有关词，其亮眼事迹背后是抓续增多的营销用度。面前，国产好意思妆阛阓竞争已转向研发和立异，半亩花田需要革新政策以适应行业变化。

半亩花田的上市诡计早有布局。2025年12月12日，其母公司称号从“山东花物堂生物科技有限公司”变更为“山东花物堂化妆品股份有限公司”。在递表港交所前，半亩花田已完成A轮和A+轮融资。A轮融资由宿迁华泰、南京华泰等测度出资约1.1亿元；A+轮融资由上海房角石出资约499.99万元。好意思妆资深指摘东说念主白云虎觉得，国货好意思妆个护企业的上市是品牌发展的一个弥留里程碑，有助于企业赢得可抓续发展的资金扶持，包括科研迷惑和营销组织等方面。

半亩花田居品掩盖躯壳照看、发部洗护及面部洗护三大限制。左证弗若斯特沙利文的数据，以2024年零卖额计，半亩花田是躯壳乳、躯壳磨砂膏、洁面慕斯的国货第一品牌。招股书透露，2023年贸易收入为11.99亿元，2024年增至14.99亿元，同比增长25%。胁制2025年9月30日止九个月，营收进一步增长至18.95亿元，较2024年同时增长76.7%。净利润方面，2023年的经革新净利润为2370万元，2024年增至8280万元，2025年前九个月达到1.48亿元，较2024年同时增长197.2%。

半亩花田成立于2010年，独创东说念主亓云吉推出了首款玫瑰纯露，并入驻天猫开启电商之路。2014年，公司建立了高圭臬研发室并推出多款新品，StarSports完成了电商运营体系的圭臬修复。2018年，公司在上海和广州建树了行状处，驱动宇宙阛阓布局与供应链优化。2019年，半亩花田在北京成立了分公司，签约关晓彤为首位明星代言东说念主，销售额冲破10亿元。随后几年，品牌约束签约知名艺东说念主扩大影响力，如鞠婧祎、杨洋、迪丽热巴和孙颖莎等。

陪伴品牌影响力的扩大，半亩花田的营销用度也在约束增多。胁制2024年9月30日和2025年9月30日，销售及营销开支离别为5亿元和8.96亿元，占收入比重离别为46.6%和47.3%。2025年前三季度，营销用度月均接近1亿元。这些参预带来了权贵通告，线上渠说念全面吐花，2023年至2025年前三季度，来自线上渠说念的销售收入占比离别为85.7%、75.9%、75.3%和76.3%。

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有关词，半亩花田的研发用度占比却呈现下滑趋势。2024年前三季度和2025年前三季度，研发用度离别为2234.8万元和2813.8万元，占收入比重离别为2.1%和1.5%。濒临热烈的阛阓竞争，各品牌正从重营销转向重研发立异。半亩花田也在招股书中指出，行业竞争尖锐化是要紧挑战，消耗者偏好受支吾媒体等身分影响变化飞速，公司需实时预判趋势以幸免阛阓份额流失。为此，半亩花田在上海、济南、广州三地建立了研发中心，酿成了全链条立异集中，领有131项专利技艺积蓄。